近日，咨询机构Omdia公布的最新研究显示，2025年第三季度，全球智能手机市场同比增长3%，市场重新回归增长势头。该机构分析认为，本季度的反弹得益于强劲的换机需求，以及多家厂商在繁忙的2025年第四季度到来前，提前在渠道中备货。
具体来看，三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一的位置，分析认为主要得益于其GalaxyA系列的持续热销以及第七代可折叠机型产品线的升级。苹果iPhone出货量同比增长4%，创下其史上最强的第三季度表现，受益于iPhone17系列的提前需求，市场份额达18%。小米本季度表现稳定，市场份额为14%，位居第三；传音和vivo各占9%，共同跻身本季度前五大厂商。
Omdia研究经理周乐轩表示，“消费者对智能手机的升级和换机需求正在恢复，这推动了市场在经历年初波动后重拾增长势头。从第三季度的表现来看，前五大厂商的出货量均实现了同比增长，这正是这一趋势的体现。”
他补充道：“今年主要品牌的新品发布反响积极，领先厂商在硬件与软件之间实现了更好的平衡。本季的硬件亮点——包括可折叠机型、超薄设计、大胆配色以及背面副屏设计——成功吸引了消费者的目光。相比前几个季度，多家厂商已经上调了生产目标，因为新品的初期需求超出了预期。”
该机构分析称，iPhone17系列表现尤为突出。基础款iPhone17在保持售价不变的情况下升级了存储配置，超出市场预期；而全新设计的iPhone17Pro和ProMax在全球范围内受到消费者青睐。iPhoneAir的出货量虽仍有限，但其市场营销表现强劲，并作为苹果的重要技术试验平台，可能为未来的外形创新奠定基础。
但另一方面，经济不确定性仍在影响厂商的战略规划，许多厂商需要在出货规模、盈利能力和收入目标之间谨慎平衡，前景仍面临挑战。
Omdia高级分析师RunarBjørhovde表示：“当前市场竞争激烈，许多厂商的盈利能力正面临显著压力。例如，零部件成本（BoM）上升正在压缩竞争性定价与利润之间的平衡。随着数据中心和AI投资的快速增长，存储和内存等半导体器件面临巨大成本压力，智能手机厂商在生产能力上展开激烈竞争。”
Omdia认为，竞争压力和零部件成本的问题在短期内都不会缓解，因此厂商必须抓住更多机会以提升收入并在市场中实现差异化。订阅服务、配件、捆绑销售以及生态系统增值销售都已成为强化消费者价值主张和实现变现的关键领域。
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