近日,日本家居零售巨头宜得利(NITORI)在中国市场的部分门店调整动作,引发市场关注。在一些解读中,这一动作被赋予了“收缩”“退却”的色彩。然而,当我们深入观察其战略布局与零售行业本质规律,或能得出一个截然不同的结论:这不是一次被动的收缩,而是一场主动的战略升级。
事实上,自进入中国市场以来,宜得利以吸湿发热床品、超轻量餐具等兼具设计感与实用性的家居好物,以及高品质的家具矩阵,持续赢得中国消费者的青睐,在家居零售领域积累了广泛的市场认可。
中国大陆凭借约14亿人口的庞大市场规模及全球第二的GDP体量,始终是宜得利集团眼中极具魅力的国家/地区。这一定位决定了宜得利在中国市场的任何动作,都不能被简单理解为“放弃”。恰恰相反,这些动作更应被看作是其深耕中国市场长期战略中的关键一环,从过去侧重“拓规模”的发展模式,转向“提质量”的策略调整,以适配市场趋势,筑牢长期发展基础。
从“拓规模”到“提质量”,调整是周期必然
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